张裕集团是国内知名的葡萄酒生产企业，但近年来其发展不尽如人意。2020年受到疫情影响，公司营收和净利润均呈下滑趋势。今年前三季度，张裕的营收和净利润仍然没有好转的迹象。接下来，小编将从多个方面分析，探究张裕为何发展不起来。
1. 缺乏对本土葡萄酒文化的关注
张裕的发展问题首先在于中国葡萄酒市场的特点。中国葡萄酒市场历史悠久，但文化传统薄弱，导致葡萄酒在国内并非主流消费品。张裕没有能够培养起国内消费者对葡萄酒的需求，这直接影响了公司的发展。
2. 对进口酒市场认识不足
相比较张裕在国内市场的发展问题，其在进口酒市场上的认识不足更为严重。在自身发展的黄金时代，张裕未能重视进口酒对国内市场的威胁，一味强调品牌效应。这使得公司在后期发展中受到了进口酒的冲击。
3. 商标权之争
围绕“解百纳”商标权的诉讼是张裕的另一大问题。这种排他性的诉讼虽然在短期内为提升了张裕品牌形象，但是长期来看为公司埋下了祸害同行的恶果。这种狭隘的胸怀难以让人敬佩，也影响了张裕在行业中的地位。
4. 市场定位不准确
张裕在葡萄酒市场主要布局在中端或中低端的消费市场。然而，这个市场面临商务宴请不足和消费者日常饮酒习惯未完全形成的问题，导致张裕出现业绩下滑的现象。
5. 缺乏创新能力和规模效应
无论是张裕还是其他国产葡萄酒企业，都未能在教育市场和品类发展方面发挥作用。相比之下，白酒行业与红酒行业的差距越拉越大。作为国内最具知名度的葡萄酒企业之一，张裕的缺乏创新能力和规模效应成为制约公司发展的关键因素。
6. 经营和财务问题
张裕在运营能力、盈利能力和资本结构方面存在基础薄弱的问题。从重要财务数据加权净资产收益率来看，公司在2017年到2019年出现略微下滑的趋势，并在2019年后出现大滑坡态势。这表明张裕的经营和财务状况不稳定，影响了公司的长期发展。
张裕的发展问题涉及多个方面，包括对本土葡萄酒文化的关注不足、对进口酒市场认识不足、商标权之争等。此外，公司的市场定位不准确、缺乏创新能力和规模效应，以及运营和财务问题也是发展的瓶颈。因此，张裕需要重新审视自身问题，加强文化培育、创新能力和市场定位，并改善经营和财务状况，以实现持续稳定的发展。